Die richtige Musik für dein Erklärvideo

Musik und Soundeffekte für dein Erklärvideo

Klar: Bei jedem Video ist die Audiospur sehr wichtig. Sie ist es, die dem Film das gewisse Etwas verleiht. Dank ihr kann man verstehen, was im Video gesagt wird. Und dadurch kann man sich als Zuschauer mehr in die Handlung hineinversetzen. Ausserdem wird das Filmerlebnis zu etwas Greifbarem, wenn man mit den Emotionen voll dabei ist.

Heute wollen wir aber den Dialog mal beiseite lassen und vor allem auf die Musik und die Sound Effects eingehen. Und wir wollen die folgende Frage beantworten: Wieso ist die Musik bei einem Erklärvideo so wichtig?

Inhalt

• Das Warum

• Welche Musik für Erklärvideos?

• Die Rolle der Musik

• Ein Erklärvideo ganz ohne Musik und Sound, geht das?

• Wo finde ich Hintergrundmusik für mein Erklärvideo?

• Fazit

Warum benötige ich Musik in meinem Erklärvideo?

Erklärvideos haben es zur Aufgabe, dem Publikum eine komplexe Botschaft zu übermitteln. Auf eine fesselnde Art und Weise und mit einer Menge Storytelling. Ziel ist es, eine emotionale Bindung zu schaffen und die “Pain Points” des Kunden anzusprechen. Welche Rolle spielen Musik und Soundeffekte dabei?

Welche Musik in Erklärvideos

Musik ermöglicht es, Szenen mit einer bestimmten Atmosphäre zu beleben, die Handlung zu strukturieren und die Wahrnehmung eines Videos zu beeinflussen. Sie dient somit als tragendes Element zum Erzeugen von Emotionen und kann Botschaften verstärken. Das liegt daran, dass musikalische Melodien spezielle Neuronen im Gehirn aktivieren, die sich auf unser Gefühlszentrum auswirken. Eine traurige Musik treibt uns noch schneller die Tränen in die Augen, ein rhythmischer Beat lässt nicht nur uns selbst, sondern auch unser Herz hüpfen.

Soundeffekte in Erklärvideos

Die Soundeffekte wiederum verleihen dem Video eine realitätsnahe Handlung: Da gewisse Tätigkeiten ganz spezifische Geräusche erzeugen, die bei uns institutionalisiert sind, erwarten wir dieses Geräusch auch zu hören, wenn wir es sehen. Ein ganz klassisches Beispiel: Eine Cola-Büchse, die gerade aufgemacht wird – oder noch besser gesagt: “aufgezischt”. Aber warum ist das eigentlich so wichtig?

In einem Erklärvideo ist es stets unser Ziel, die Zuschauer in kürzester Zeit zu überzeugen. Die Zielgruppe soll sich mit unserem Produkt identifizieren können. Und wie erreichen wir dies am besten…? Eben, genau durch diese emotionale Bindung, die durch Musik und Sounds verstärkt wird.

Welche Musik für Erklärvideos?

Musik wertet ein Erklärvideo auf – aber man kann sie nicht einfach willkürlich auswählen. Sie soll unaufdringlich und trotzdem unterhaltsam sein. Wichtig ist, dass das Voice Over nicht von der Musik überschattet wird und dass das Ganze zurückhaltend daherkommt und dem Video einen positiven Ton gibt.

Musik ermöglicht eine stärkere Bindung zwischen Zielgruppe und Marke. Vorausgesetzt aber, sie kann sich mit der Musik identifizieren. Hierfür müssen die demographischen Aspekte der Zielgruppe beachtet werden, aber auch das Corporate Image, das Produkt und die Ziele der Kampagne. Für eine jüngere Zielgruppe mit einem neuen, trendigen Produkt sollte die Musik auch ein wenig “Pep” erzeugen. Noch jüngere Kinder sollten durch die passende Musik zusätzlich motiviert und positiv gestimmt werden. Schau dir mal dieses Beispiel an, das wir für Swiss Ski produzieren durften. Die kleinen Zuschauer sollten damit auf ihren grossen Tag im Schnee vorbereitet werden. Natürlich mit passender musikalischer Begleitung – zum Teil sogar live eingespielt.

Für ein älteres Publikum in einer seriösen Industrie wäre wiederum eine heitere “Alle meine Entchen” – Tonspur nicht ganz passend. Verständlich, oder? Hör mal bei diesem Beispiel ganz genau hin. Die richtig gewählte Musik ist auch hier das Tüpfelchen auf dem i.

Gewisse Musik kann man auch ganz schnell einem Film zuordnen oder umgekehrt. Man assoziiert also schnell Musik mit Bild, wenn die Musik eingängig und gut gewählt ist. Beispiel gefällig? Unser Video für Swisspreneur zur Startup Mafia hat natürlich bewusst einen Touch “der Pate” verliehen bekommen.

Die Rolle von Musik in Erklärvideos

Die Musik in einem Film hat grundsätzlich zwei Rollen: eine inhaltliche und eine funktionale. Sie hat zum Ziel, Bild und Ton miteinander zu verknüpfen. Jedoch soll sie auch eine die Stimmung unterstützende Rolle einnehmen und Emotionen wecken.

Emotionen wecken und Natürlichkeit verleihen

Sowohl Musik als auch Sound Effects unterstützen das Visuelle klanglich und erreichen so den Zuschauer. Die Musik hat dabei die Rolle, Emotionen zu wecken. Die Sound Effects, welche aus Geräuschen bestehen, verleihen dem Film zusätzliche Natürlichkeit. Stell dir mal vor, wie du einen Lichtschalter betätigst. Ich bin sicher, du kannst den dazugehörigen Ton in deinem Kopf hören!

Dieser Umstand kann selbstverständlich auch umgekehrt genutzt werden. Man verbindet dann die Geräusche mit gewissen Tätigkeiten, um Aufmerksamkeit auf diese zu lenken. Eine Tür, die ganz langsam geöffnet wird, während wir uns visuell in einem dunklen Raum aufhalten, löst sicherlich auch bei dir nicht gerade Heiterkeit aus, oder?

Eine emotionale Verbindung aufbauen

Bei der Vorstellung eines neuen Produkts, der Erklärung eines neuen Prozesses oder dem Darstellen einer Dienstleistung ist es wichtig, dass der Zuschauer sich in kürzester Zeit mit dem Gesehenen identifizieren kann. Wie erreicht man das? Indem eine emotionale Verbindung geschaffen wird und indem sich etwas beim Anschauen sehr natürlich anfühlt. Genau dies wird über die Musik und die Sound Effects erreicht.

Schau dir mal dieses Video von Pabio an. Schnell stellt sich ein gemütliches, sicheres und stylisches Feeling ein – und wir fühlen uns schon bald wie bei uns zuhause. Und genau das will Pabio mit seinem Service auch erreichen.

Ganzheitliche Identifikation

Aber Musik kann noch mehr! Im besten Fall kann über den Sound eine ganzheitliche Identifikation erreicht werden. Wenn beispielsweise eine Reihe von Erklärvideos erstellt wird, kann ein Musikthema gewählt werden, das sich in allen Videos wiederholt. So ordnet der Zuschauer das Video nicht nur über den Stil einer Firma zu. Er stellt darüber hinaus auch nur über das gehörte Musikthema eine Verknüpfung her.

Bei Erklärvideos werden grundsätzlich nur positive Emotionen durch die Musik hervorgerufen, was einen guten Nebeneffekt hat … So wird nämlich eine gänzlich positive Verknüpfung mit dem Unternehmen und deren Produkten erschaffen.

Ein Erklärvideo ganz ohne Musik und Sound, geht das?

Ein qualitativer Clip ohne jeglichen Sound ist kaum vorstellbar und auch generell nicht empfehlenswert, da nur durch Musik die emotionale Bindung ermöglicht wird. Wie überall im Leben, kann es natürlich auch hier Ausnahmen geben.

An dieser Stelle ist es vor allem wichtig, den Distributionsort zu bestimmen. So schauen beispielsweise auf Facebook etwa 85 % der Zuschauer Videos ohne Ton an. Gerade für kleinere Unternehmen mit sehr begrenztem Budget, kann man diese Option daher in Erwägung ziehen. Auf Untertitel sollte dann aber nicht verzichtet werden.

Auch bei einer Messeveranstaltung kann es oft sehr laut zugehen. Daher kann es auch dann sinnvoll sein, eher mit Untertiteln zu arbeiten, als mit einer Sprecherstimme und Sound-Elementen.

Wo finde ich Hintergrundmusik für mein Erklärvideo?

Wenn du mit einer professionellen Agentur zusammenarbeitest, wird ein erfahrener Sounddesigner mit Sicherheit den richtigen Ton setzen und individuelle, zum Thema passende Musik komponieren. Falls du aber ein eigenes Erklärvideo erstellst, kannst du folgende Webseiten im Hinterkopf behalten:

Premium Beat

Premium Beat bietet eine Datenbank hochqualitativer Musik verschiedener Genres. Hier gibt’s sowohl fertige Songs, als auch kürzere Loops. Fünf Titel jeden Monat gibt’s für jeweils $12.99.

Audio Jungle

Audio Jungle ist Teil des Envato Marketplace für digitale Produkte und bietet Tracks ab $1. Bei Audio Jungle findest du sowohl Tonspuren, als auch Soundeffekte (SFX) in guter Qualität.

BeatSuite

Auf BeatSuite gibt es Lieder in unterschiedlichen Längen, die dank Genre-Suchfunktion schnell gefunden werden können. Zwei Downloads mit lebenslanger Lizenz gibt’s für $99.00.

Pixabay

Zuerst für Bilder bekannt, jetzt auch für Musik. Der Vorteil von Pixabay? Hier gibt’s kostenlose und lizenzfreie Songs.

Moby Gratis

Bei Moby Gratis gibt es kostenlos Musik von bekannten Künstlern. Diese darf aber nur für nicht kommerzielle Projekte genutzt werden.

Youtube Audio-Bibliothek

Auch Youtube bietet eine kleine Auswahl an Sound- und Soundeffekten, die kostenlos zur Verfügung stehen – und auch kommerziell genutzt werden dürfen.

Fazit

Es muss ja nicht unbedingt ein Orchester à la John Williams sein, aber ein wenig Musik ist unabdingbar, um die nötige emotionale Bindung mit dem Publikum aufzubauen und der zentralen Botschaft eine stärkere Bedeutung zukommen zu lassen.

Es gibt Möglichkeiten, wie du selbst zu passender Musik kommst – aber manchmal zahlt es sich eben auch aus, auf Profis zu setzen. Auch wir bei Cleverclip arbeiten mit einem professionellen Sounddesigner zusammen, der immer wieder aufs Neue beweist, was Musik und Sound Effects in einem Video ausmachen können.