Die besten Landingpages 2020
Natalie Ediger, 18. November 2020· Interaktive Inhalte
Die besten Landingpages 2020
Das Jahr neigt sich dem Ende zu und ich möchte es nun ein wenig Revue passieren lassen. Zur Abwechslung dreht es sich jetzt aber nicht um Corona, Impfungen oder cholerische Machtinhaber. Wir fokussieren uns auf das digitale Marketing und zeigen Ihnen die besten Landingpages 2020.
Eine Landingpage ist nämlich so eine Sache – entweder top oder ein totaler Flop. Wenn die Landingpage keine Leads generiert, haben Sie schlichtweg Zeit und Geld verloren.
Um noch kurz das Wissen aufzufrischen, eine effektive Landingpage braucht:
einen klar erkennbaren CTA
eine eindeutige Botschaft mit den Produktvorteilen, möglichst übersichtlich und “above the fold”
Testimonials für den Social Proof
ein Formular zur Leadgenerierung und
ein attraktives sowie übersichtliches Design.
Aber leichter gesagt, als getan. Natürlich muss jede Landingpage auch getestet und analysiert werden. Um Ihnen den Weg von “zero” to “hero” etwas zu verkürzen, habe ich mich auf die Suche nach einigen erfolgreichen Beispielen gemacht. Hier sind 19 Landingpage-Vorbilder von den “Pros”:
Die Developer von Hellofresh haben gleich mehrere Elemente einer Landingpage berücksichtigt. Farbkontraste für eine bessere Lesbarkeit, ein minimalistisch und gut strukturiertes Design, um den Nutzer nicht zu irritieren, Testimonials als Social Proof, einen leicht erkennbaren CTA (“Get started”) und eine klare Hauptbotschaft, die die Vorteile der Dienstleistung vermittelt (“Cooking as easy as eating”). Abgesehen davon läuft doch einem wirklich das Wasser im Mund zusammen, wenn man diese “fusilli agli scampi” sieht. Auch beim weiterscrollen ist alles sehr übersichtlich gestaltet: Genug Informationen, um die Marke vorzustellen. Nicht zu viele Informationen, um erdrückend zu wirken. Well done, Hellofresh!
Quelle: Growthmarketingpro.com
Hier sieht der Besucher direkt, was er nach der Übermittlung seiner Daten erhält. Ein grosses Paket mit einer Vielzahl von Produkten – da kommt doch schon gleich die Vorfreude, bevor man überhaupt bestellt hat. Das gesamte Design ist festlich gehalten und somit insbesondere in der Weihnachtszeit ein Hingucker. Der pinke CTA hebt sich vom Rest der Seite ab und motiviert somit zur Anmeldung. Die Erwähnung grosser renommierter Marken dient als Social Proof und räumt jegliche Zweifel aus dem Weg. Eine gelungene Landingpage, insbesondere für die weiblichen Beauty-Liebhaber.
Quelle: Growthmarketingpro.com
AirbnB
AirBnB hat bereits einige erfolgreiche Landingpages kreiert. Dabei laufen sie meist alle nach dem selben Prinzip: Übersichtlich, simpel und mit einem klar erkennbaren CTA. Dieses Beispiel hier ist besonders effektiv, weil es das jeweilige Angebot personalisiert. Basierend auf den eingegebenen Informationen des Nutzers, kommt eine massgeschneiderte Lösung. Und das alles ohne ablenkenden “Krimskrams”.
Quelle: Growthmarketingpro.com
Wenn Sie beim Anblick dieses knuffigen Welpen nicht regelrecht dahinschmelzen, dann weiss ich auch nicht. Die Integration visueller Elemente, die positive Emotionen wecken, ist eine effektive Strategie, um den Nutzer langfristig an die Marke zu binden. Aber auch die anderen Elemente wirken sehr harmonisch: Die warmen Pastelltöne, kombiniert mit abstrakten Elementen und einem sauberen Design schaffen eine sehr schöne Gesamtkomposition. Eine erfolgreiche Landingpage für die Neueröffnung eines Haustier-Ladens.
Quelle: Growthmarketingpro.com
Nicht gerade ein visuelles Abenteuer, aber genau das macht diese Landingpage so effektiv. Viele Unternehmen scheitern daran, nur ein Produkt übersichtlich zu präsentieren. Hubspot wiederum, stellt drei Dienstleistungen auf einmal vor und beweist, wie durch segmentierte CTAs auch mehrere Zielgruppen Platz haben – und dennoch übersichtlich sind.
Quelle: Growthmarketingpro.com
Ein Social Proof, Discount, Bilder, ein klarer CTA sowie eine zentrale Botschaft. Alles auf einer Landingpage dennoch übersichtlich und strukturiert? Geht das überhaupt? Ja! Und Casper beweist wie.
Quelle: Growthmarketingpro.com
Ein elegantes und sauberes Design und der CTA fallen hier sofort ins Auge. Die gesamte Seite vermittelt ausserdem einen positiven Vibe und spricht somit die Nutzer stärker an. Beim weiterscrollen werden noch mehr Informationen zum Produkt vermittelt, wobei alles sehr übersichtlich und harmonisch wirkt.
Und falls der Nutzer doch noch nicht ganz überzeugt ist, gibt es auch noch eine Vielzahl an Testimonials, die wohl auch die letzten Bedenken räumen dürften.
Quelle: Curology
Zugegeben, den Schriftzug könnte man bei dieser Landingpage noch besser vom Rest abheben. Aber die Verwendung eines Background-Videos (im Screenshot nicht erkennbar) weckt die Aufmerksamkeit der Nutzer und motiviert zum weiterscrollen. Übrigens, Hintergrundvideos für Landingpages werden wohl auch im kommenden Jahr ein Trend sein. Mehr dazu können Sie in diesem Artikel nachlesen.
Quelle: Growthmarketingpro
Eine typisch effektive Landingpage. Warum? Weil sie simpel gehalten und strukturiert ist sowie einen Social Proof zeigt (“trusted over 400 000 businesses”). Im Gegensatz zu vielen anderen Landingpages, fragt Shopify ausserdem nicht nach unnötig vielen Informationen, sondern lediglich nach der E-mail Adresse. Die Chancen, dass sich der Nutzer auch tatsächlich anmeldet, sind somit sehr gross.
Quelle: Hubspot
Das gesamte Design wirkt sehr harmonisch, die Blautöne frisch und energisch und auch das Formular ist kurz gehalten. Warum da noch zweifeln? Falls Sie sich aber doch noch nicht ganz sicher sind, werden hoffentlich die letzten Zweifel im Q&A eliminiert. Kurz, Knackig und wirksam.
Quelle: Hubspot
Diese Landingpage habe ich bereits in einem früheren Blogpost erwähnt. Die Seite überzeugt mit einem wirklich sehr eleganten und sauberen Design. Die wichtigste Botschaft zum Produkt ist im obersten Bereich zusammengefasst. Alle weiteren Informationen sind kurz und bündig gehalten, um den Kontakt mit dem Kunden schnellstmöglich zu fördern.
Quelle: Unbounce
Fiverr
Auch diese Landingpage habe ich bereits vorgestellt. Aber wie könnte ich sie nicht nochmal erwähnen? Die Landingpage sticht vor allem durch das farbige Design und die Illustration ins Auge. Die Überschrift ist als Frage formuliert und weckt somit direkte Aufmerksamkeit des Benutzers. Auch die Vorzüge heben sich vom Rest der Homepage ab. Da verdient die Seite durchaus zwei Ehrenplätze. Denn doppelt hält besser.
Quelle: Instapage
Quip ist eine elektrische Zahnbürste, die überwiegend auf dem amerikanischen Markt populär ist. Wie gut die Zahnbürste reinigt, kann ich nicht beurteilen. Auch bin ich kein Zahnarzt. Die Landingpage ist aber sehr schön gestaltet mit einem hervorgehobenen CTA in Türkis.
Auch die Überschrift ist kurz, präzise und vermittelt den USP. Unterstützt wird die Botschaft durch Produktbilder sowie nennenswerte Referenzen.
Quelle: Instapage
Ach, wenn man dieses Long Beach Foto sieht, möchte man doch direkt nach Kalifornien umziehen! Ein herausstechender CTA ganz nach dem Motto “pretty in pink”, ein Video sowie ein recht kurzes Formular runden das gesamte Design ab.
Quelle: Instapage
Gleich auf den ersten Blick wird der Service erklärt: Frische Gerichte direkt zu Ihnen nach Hause. Dazu ein hervorgehobener CTA, über 800 Kunden-Reviews und saftige Tacos, die den Magen knurren lassen. Na dann, Mahlzeit!
Quelle: Instapage
Diese auffallende Überschrift spricht uns alle irgendwie an (und lässt hoffen): Auch ohne Wallstreet zu den grossen Scheinen! Als Social Proof dienen renommierte Marken. Und das “Color blocking” Design im Dunkelblau und Orange sticht heraus und ist im Einklang mit den Unternehmensfarben.
Quelle: Instapage
Ein direkt erkennbares Versprechen (180 Blogpost Ideen) motiviert den Nutzer zum Ausfüllen des Formulars. Und abgesehen davon, ein interessantes, abwechslungsreiches Design mit Echtholz Hintergrund und einigen “must haves”, die in einem Blogger-Leben nicht fehlen dürfen.
Quelle: Instapage
Eine Landingpage der etwas anderen Art! Für ein Jubiläumsevent von TPL durfte das Team von Cleverclip eine interaktive Landingpage erstellen, die als Informations- und Anmeldeportal für ein Event dienen sollte. Mit spielerischen Elementen wird der Nutzer auf eine visuelle Reise durch die Firmengeschichte von TPL geführt.
Quelle: Cleverclip
Was für ein magisches Design: Die wunderschön gestaltete Illustration zieht sich über die gesamte Landingpage als zusammenhängende “Story” hinweg und motiviert so zum weiterscrollen. Aber auch ohne scrollen, wird alles auf den Punkt gebracht. Denn der CTA und die Hauptbotschaft sind auf den ersten Blick (“above the fold”), am Gipfel des Berges, erkennbar.
Quelle: Wix
So, die Liste ist nun (vorerst) zu Ende. Sind Sie auf die ein oder andere spannende Landingpage gestossen, die einen Ehrenplatz in diesem Artikel verdient hat? Dann immer her damit!
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