Auf Reise mit Cleverclip: Wie wir ein Erklärvideo erstellen

Sie wollten schon immer hinter die Kulissen einer professionellen Erklärvideo-Agentur blicken? Dann herzlich willkommen, wir nehmen Sie heute auf eine Exklusiv-Reise durch die wichtigsten Produktionsschritte eines Erklärvideos! Vom Brainstorming und den ersten Notizen, Skizzen bis hin zum magischen Endprodukt, begeben Sie sich in die kunterbunte Kreativwelt und erfahren Sie wie wir unser Erklärvideo erstellen. Freier Eintritt und ohne Altersbeschränkung…los geht’s!

Ein Erklärvideo erstellen – Das Cleverclip-Atelier

Der Weg zum perfekten Erklärer ist spannend, wie auch herausfordernd zugleich. Es umfasst viele Schritte und eine ganze Menge an Kreativarbeit. Aber gerade diese Herausforderung lieben und leben wir. Um Ihnen die einzelnen Schritte etwas anschaulicher zu illustrieren, arbeiten wir überwiegend anhand eines Beispielvideos, welches wir für Dectris erstellt haben.

Das Start-up fokussiert sich auf die Entwicklung und Produktion hochwertiger und leistungsstarker Röntgendetektoren für die wissenschaftliche sowie individuelle Anwendung. Unsere Aufgabe war es in einem Erklärvideo  die neuartigen Hybrid-Pixel-Röntgendetektoren zu veranschaulichen. Aber bevor wir zu sehr ins Detail gehen, fangen wir am besten am Anfang unseres Produktionsprozesses an.

Schritte um das perfekte Erklärvideo zu erstellen

Der Kreativ Workshop

Jedes unserer Projekte beginnt mit einem ausführlichen Workshop oder, je nach Thema und bereits vorhandenen Informationen, einem kürzeren Briefing. Dies ist einer der wichtigsten Prozesse, denn hier sollen gemeinsam mit dem Kunden alle thematisch wichtige Fragen geklärt werden. Hierfür arbeiten wir mit dem unten abgebildeten Canvas.

Cleverclip Canvas

Es basiert auf dem Business Model Canvas und ermöglicht eine genauere Analyse der Zielgruppe und des zu erklärenden Themas. Ziel ist es, Details zu folgenden Punkten zu erlangen:

1. Ein detailliertes Bild der Zielgruppe

• Was sind die Pain Points, also das vorlegende Problem der Zielgruppe?

• Was sind die Pain Killer, also die Lösung für das Problem?

• Demographische Angaben

• Welche Interessen, Wünsche und Ängste besitzt sie

Zum Thema “Persona erstellen” haben wir auch einen separaten Blogpost erstellt, den ihr hier lesen könnt.

1. Einen Fokus für das Video zu setzen

• Hier ist es wichtig die “Big Question” zu klären, also eine einzige Kernfrage, die das Video beantworten soll.

1. Ein tiefes Verständnis für das Was, Wie und Warum des zu erklärenden Themas.

Mit Post-Its fassen wir alle wichtigen Informationen auf dem Canvas zusammen. Das kann dann wie folgt aussehen:

Canvas für Dectris mit allen wichtigen Notizen

Ausschnitt aus dem Cleverclip Canvas für Dectris

Ausschnitt aus dem Cleverclip Canvas für Dectris

Wir entwickeln sogenannte “Personas”, also eine fiktive Darstellung des Kunden, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen. Im Falle Dectris haben wir zwei ideale Zielgruppen Charaktere, John und Mark, entwickelt:

Personas für Dectris

Sind alle Kernfragen geklärt, fasst der Projektmanager die Erkenntnisse aus dem Workshop für das gesamte Team ausführlich zusammen. Dann ist erstmal Brainstorming angesagt – die kreativen Ideen müssen her! Jedes Teammitglied sammelt mögliche Lösungsansätze, um das vorliegende Thema bestmöglich zu erklären. Gemeinsam sucht das Team drei Konzeptvorschläge aus, die dem Kunden präsentiert werden. Der Kunde entscheidet letztendlich welcher der Vorschläge umgesetzt wird…

Und jetzt ab ins Atelier…

Skript

Das Skript ist der erste Schritt und auch das Herzstück, wenn wir unser Erklärvideo erstellen. Keine einfache Aufgabe für den Copywriter, denn das Skript muss die relevantesten Informationen kurz und präzise zusammenfassen. Dabei müssen selbst komplexe Themen für einen Laien leicht nachvollziehbar sein und den Zuschauer bereits in den ersten Sekunden fesseln. Unser Projektmanager stellt sicher, dass im Skript alle besprochenen Informationen vorhanden sind.

Sketches und Storyboard

Im nächsten Schritt geht es darum, das Gesagte durch Bilder zu unterstützen. Wie Sie im folgenden Ausschnitt sehen können, zeichnen unsere Visual Artists erste Skizzen. Die Skizzen sind einfach gehalten und sollen dem Kunden nur eine Vorstellung geben, wie das Video am Ende aussehen könnte.

Danach geht es auch schon an das eigentliche Storyboard. Die Grafiken kombiniert mit Wort müssen schliesslich eine klare Botschaft vermitteln. Visual Artists laden die Skizzen hoch, der Copywriter fügt den Text hinzu, jeder gibt Feedback bis alle mit dem Ergebnis zufrieden sind. Um dem Kunden von Anfang an eine gute Vorstellung davon zu geben, wie der gesprochene Text und die Bilder zusammenwirken, erstellt der Projektleiter einen Videoprototyp des Storyboards.

Hier ein Beispiel von Dectris:

Storyboard Dectris

Um sicherzustellen, dass wir das Thema an die Zielgruppe wirklich bestmöglich vermitteln, testen wir diesen Prototypen an 5 Personen und stellen anschliessend folgende Fragen:

• Was war die zentrale Botschaft des Videos?

• Ist der Inhalt verständlich?

• Fallen irgendwelche Fehler auf?

• Ist das Thema visuell nachvollziehbar?

• Sind irgendwelche Punkte besonders aufgefallen?

Basierend auf dem Feedback der Zielgruppe, nehmen wir am Storyboard entsprechende Korrekturen vor.

Style Frames

Sobald der Kunde mit den Storyboard-Skizzen zufrieden ist, erstellen der Visual Artist und Motion Designer einen individuellen Stil unter der Berücksichtigung der Corporate Identity sowie des Feedbacks:

Voiceover

Das Voiceover ist enorm wichtig, um gerade komplexere Botschaften nachvollziehbar zu machen. Selbstverständlich arbeiten wir hier ausschliesslich mit professionellen Sprechern zusammen, die wir passend zum Thema, der Zielgruppe und dem Corporate Image aussuchen. Bei Dectris unterstützen eingeblendete Hashtags das fachspezifisches Vokabular des Sprechers und machen die Inhalte so leichter verständlich.

Musik und Soundeffekte

Was wäre ein Film ohne passendem Sound…? Musik ermöglicht es, die zentrale Botschaft zu betonen und eine stärkere emotionale Bindung zum Publikum aufzubauen. Gleichzeitig lassen Geräusche bestimmte Abläufe realer wirken. Unser Sounddesigner erstellt zunächst einen Entwurf, der den Motion Designer bei der Animation unterstützt. Sobald die Animation steht wird das finale Sounddesign erstellt.

Animation

In einem der letzten Schritte wird das Video endlich zum Leben erweckt. Erklärvideos bieten hinsichtlich der Animationsstile eine Reihe an Möglichkeiten von klassischer Whiteboard Animation, 2D und 3D, Stop Motion, Typografie und vieles mehr. Das Dectris Video besticht durch eine sehr komplexe und beeindruckende Komposition der geometrischen Elemente.  Im Folgenden sehen Sie was aus unserer Dectris Zusammenarbeit entstanden ist:

Ein weiteres Beispiel für die Animationskünste zeigen wir Ihnen anhand unseres Erklärvideo-Teasers.

Lieferung

Animation check! Sounddesign check! Letzter Feinschliff check!… Nun stellen wir dem Kunden das Video bereit und hoffen natürlich dass alle mit dem Ergebnis zufrieden sind. Aber mit der Bereitstellung des Videos sei es nicht getan. Wenn wir ein Erklärvideo erstellen, hat das Kundenfeedback für uns oberste Priorität, denn wir möchten uns stets verbessern. Wir lassen die gesamte Zusammenarbeit nochmal Revue passieren und besprechen eventuelle Verbesserungsvorschläge, aber auch positive Aspekte, die hervorzuheben sind. An dieser Stelle legen wir natürlich viel Wert auf ehrliche Kundenmeinungen, um diese in zukünftigen Projekten umsetzen zu können.

Falls Sie noch ein wenig genauer hinter die Kulissen der Dectris Zusammenarbeit blicken möchten,  besuchen Sie gerne unseren Use Case. Oder werfen Sie einen Blick auf andere spannende Projekte. Natürlich können Sie uns auch gerne kontaktieren und wir helfen Ihnen das perfekte Erklärvideo zu erstellen!